馬云說，使命、愿景、價值觀是企業(yè)到了一定規(guī)模必須思考的問題，這些是員工凝聚的力量，是企業(yè)奮斗的動力，甚至是公司存在的價值。
Logo和slogan是企業(yè)品牌價值的濃縮與凝練，不同的是，logo是圖形，主要是從視覺上突出特色，區(qū)別對手，傳達(dá)價值，slogan是語言，可以通過視覺意識產(chǎn)生聯(lián)想，也能通過聽覺觸發(fā)，作用也不外乎是對自己的優(yōu)勢和亮點進(jìn)行高度概括，或者對企業(yè)使命或品牌理念進(jìn)行集中闡述。
互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)有很深的互聯(lián)網(wǎng)屬性，但本質(zhì)上屬于金融行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)開放、簡約和便捷，金融則更注重收益、風(fēng)險與信用。
本文細(xì)數(shù)并分析了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的slogan，發(fā)現(xiàn)主要分為三個大類五種取向(下面僅針對slogan進(jìn)行細(xì)化分析，不涉及平臺的其他方面，更不構(gòu)成任何投資建議)：
第一大類slogan是傾向互聯(lián)網(wǎng)屬性，突出互金平臺企業(yè)對傳統(tǒng)金融的優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)使用的便捷性，科技感，還有低門檻與普惠性。
理財通：微信理財就上理財通
拍拍貸：觸手可及的金融
點融網(wǎng)：手機(jī)理財上點融
第二大類slogan是傾向金融屬性，其下又有三個細(xì)分方向。
一是收益方向，收益是互聯(lián)網(wǎng)金融平臺用戶，尤其是投資者最為關(guān)心的問題，這個方向的slogan通過開門見山的語言，將好處和獲益講清楚，對用戶來說非常直接，效果也比較好。
微貸網(wǎng)：微貸一下 馬上有錢
口袋理財：輕松地改變您的財富
二是風(fēng)險方向，也就是強(qiáng)調(diào)安全性。與傳統(tǒng)金融比較，互聯(lián)網(wǎng)金融的相對高收益往往伴隨著相對高風(fēng)險，這塊也是用戶非常關(guān)注的焦點。隨著行業(yè)逐漸規(guī)范，監(jiān)管架構(gòu)成型，互金行業(yè)，尤其是P2P的收益在不斷下降，安全性也在提升?？偟膩碚f，能夠體現(xiàn)平臺安全性的一個是背景，如國資、上市公司;一個是模式，如小額分散;抵押擔(dān)保;再一個是合規(guī)情況，如是否有存管、備案等等，所以風(fēng)險方向的slogan也主要是以宣傳這幾點為主。
民貸天下：國資平臺 為愛理財
人人聚財：有抵押 更可靠
愛錢進(jìn)：靠譜的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺
三是信用方向，信用為金融基石，也可以說金融的本質(zhì)實際上就是信用定價。在歐美等發(fā)達(dá)國家，信用早已成為資金融通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的基礎(chǔ)設(shè)施，對個人來說，信用也堪稱“第二張身份證”，沒有信用，簡直寸步難行。在我國，信用的價值越來越凸顯，國家重視，政策傾斜，在提升優(yōu)化央行征信系統(tǒng)的同時，引入市場機(jī)制，開放個人征信市場。一些互金企業(yè)意識到點，將自己的品牌理念提升到信用價值的高度，拔高自己的企業(yè)使命，致力為構(gòu)建社會社會誠信體系貢獻(xiàn)力量，其中最知名的就是支付寶，正如馬云所說：我們最驕傲的工作，是證明了誠信值多少錢。此外還有一些有遠(yuǎn)見有實力的金融科技公司和互金企業(yè)，它們都將自己的理念和使命化成了slogan。
支付寶：因為信任，所以簡單
你我金融：讓你的信用更有價值
信而富 讓誠信成為財富 讓財富更有價值
第三大類slogan是傾向情懷。羅永浩靠靠情懷賣手機(jī)，有的互金平臺也用情懷來做slogan，這類slogan多是希望通過打情懷與感情牌，引發(fā)用戶共鳴，拉進(jìn)平臺與用戶之間的距離。
你我貸：給夢想可能
信融財富：不管多遠(yuǎn) 信融始終相伴
如果要考評互金企業(yè)的slogan優(yōu)劣，標(biāo)準(zhǔn)有如下幾個，一是要簡單、順口、易記，拗口或者晦澀是slogan的大忌;其次是要與金融或者互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，能夠凸顯行業(yè)屬性;再次是要和企業(yè)的使命、愿景、價值觀一致，能夠高度凝練，所以如果公司品牌理念的層次高，那么slogan的境界也會更高。
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